Y en a qui lisent l’avenir dans le marc de café, moi j’aime bien regarder l’évolution de la conjoncture économique dans les blogs mode & beauté.

Et sinon, subséquemment à ce que j’évoquais dans ce post, j’en suis là :

Tu peux y aller, j’ai bouffé à tous les rateliers : neon, pastel, couleurs acidulées d’été…

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Tu penses qu’en 2008, les nanas agitaient leurs avant-bras en faisant des “hiiiii” et des “haaaaa” pour un sac Billy de Jérôme Dreyfuss, lequel a doublé de prix depuis (et puis je me suis fait tirer mon portefeuille dans un Twee, sac de merde). Maintenant, quelques poulettes continuent de se battre pour des sneakers Isabel Marant ou des boots Chloe, mais dans le fond, on sait bien que c’est plus notre guerre. A l’époque des subprimes, les new-yorkais avaient tenté de glamouriser cet état de fait en inventant le terme “recessionista”, qui avait alors fait les beaux jours de la presse féminine. Les riches devenant très riches et les pauvres très pauvres, en langage blog mode, ça fait qu’une dizaine de blogueuses ont pu passer du tout promod au tout Luisa ViaRoma, tandis les autres voudraient bien.

Plusieurs stratégies ont été testées au fil du temps pour se sortir de ça.

– 2009-2011 – tentatives répétées de faux blogs pour sponsoring foireux (démarche qui n’est plus homologuée depuis 2010). Collatéralement, on tente de rester dans le coup, à renforts de collections capsules de créateurs dans les grandes enseignes, de vouloir croire au Père Noël des box beautay (dont je vous ai déclaré tout mon amour ici), de guetter les vide-dressing de blogueuses plus riches ou mieux loties. Toutefois, la mode d’hyperconsommation, contrairement à la créativité, n’attend pas. Never-been.

– 2011 onward – le nail-art : quand la crise s’enlise, m’a dit un jour Joy, la mode se cristallise sur ce qui peut être le plus accessible. Dans les années 80 c’était le rouge à lèvres, dans les années 2010, c’est le vernis à ongles. Instagram (= 72% de photos de doigts peints) est là pour témoigner d’un engouement frénétique pour les ongles multicolores / pailletés / hologramme / jolis dessins de licornes vomissant un arc-en-ciel et j’en passe. Pour moi, c’est important parce que c’est le moment où, contrairement aux blogs mode de la grande époque, on consulte pour s’inspirer, et non pour admirer. Ce qui nous conduit au point d’orgue suivant :

– 2012 – le momentum du “do-it-yourself”, ce moment où les prix délirants des Sandro et autres Kooples masquent mal une réalité : fixer des clous sur une paire de tennis, vaporiser de la peinture fluo sur un collier, javeliser un short, fabriquer un bracelet brésilien, yes we can. C’est pas vraiment tout neuf, certaines blogueuses doivent leur succès à la créativité dont elle font preuve pour recréer des pièces de créateur ou des tendances malléables, je pense notamment à Margot de You Make Fashion, mais d’autres ont rejoint le mouvement : Pshiiit Polish (mon idole) s’est mise à fabriquer ses vernis, Walinette t’apprend à faire une anse de sac en corde de rando (évidemment) et je crois me rappeler que Mimnor nous avait appris à refaire un jean de la collection automne-hiver 2011 Isabel Marant. Maintenant, de nouvelles enseignes comme Chic Maker capitalisent sur ce filon en proposant une DIY Box, bientôt sur vos écrans, présenté par vos blogueuses mode préférées – une Box + du Do-it-Yourself + des blogueuses mode ? en anglais on appellerait ça “the best of both worlds” non sans sarcasme.

Bref, jamais le consumérisme effreiné n’aura autant eu des accents hippie. Encore une fois, quand ça joue sur les contraires, ça a tendance à me plaire, et ça me donne même envie de faire un smiley chat :3

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A ce rythme, dans un an, Paris déménage dans le Larzac.